اصالت برند

کتاب «اصالت برند» تألیف سهراب وثوقی و ترجمه‌ی محمد رزاقی است. در این کتاب و تعریفی کاربردی از برند ارائه شده و آن را وجه تمایزی می‌داند که کالا و خدماتی شرکت‌ها یا حتی خود شرکت‌ها را به واسطه‌ی نام، لوگو، نشان یا هویت محصول از سایر رقبای خود تمیز می‌دهد. کتاب اصالت برند در پنج فصل تدوین شده است:

• فصل اول: قرن بیست و یکم، قرن اصالت
• فصل دوم: برندهای اصیل
• فصل سوم: اصالت از چشم مخاطبان و
• فصل چهارم: اصالت یک مفهوم خارجی نیست.

مدیران اقتصادی، بازرگانان، بازاریابان، کارآفرینان، طراحان صنعتی، نوآوران، گرافیست‌ها و دانشجویان این رشته‌ها یا اساساً تمام افرادی که به نوعی در خلق، هدایت و توسعه کسب وکار تصمیم‌سازی می‌کنند، از مخاطبان اصلی این کتاب هستند.

گزیده‌ای از کتاب «اصالت برند»

«تقریباً هفته‌ای نیست که مدیران اجرایی شرکت‌ها از من نپرسند چطور می‌توانند تصویر متفاوتی از برند خود در بازار ارائه کنند. پاسخ من به همه‌ی آن‌ها همواره یکسان است و آن اینکه چرا می‌خواهید متفاوت باشید؟ چرا واقعاً تلاش نمی‌کنید که به جای متفاوت‌بودن، خودتان باشید و رابطه‌ی معناداری با مشتریانتان برقرار کنید؟ ما داریم در دریایی مملو از محصولات و خدمات شنا می‌کنیم و در این شرایط، دیگر تنها متفاوت‌بودن یک عامل تمایز نیست؛ بلکه خلق یک رابطه‌ی اصیل با مشتریان است که وجه تمایز اساسی را ایجاد می‌کند.»

کتاب «اصالت برند» در انتشارات فرهنگسرای میردشتی به چاپ رسیده و در اختیار علاقه‌مندان این حوزه قرار گرفته است.